Универсиада в Казани является главным спортивным событием 2013 года, она соберет более 12000 спортсменов и членов делегаций из 170 стран мира, а также порядка 100000 болельщиков.

МегаФон, являясь лидером в инновациях и много лет выступая в поддержку российского спорта, поставил перед собой задачу сделать Игры в Казани самыми технологичными в истории. Оператор выступает в качестве Генерального партнера и Официальной связи XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года и стремится обеспечить гостям Универсиады доступ к самым передовым и эффективным технологиям в области связи и мобильного интернета, многие из которых позже будут использованы на Олимпиаде в Сочи. Не менее важной целью компании является привлечение внимания общественности к проблеме молодежного спорта.

В рамках инновационной поддержки главного спортивного события 2013 года МегаФон выпустил новый тариф «Универсиада» с выгодными условиями для звонков, SMS и мобильного интернета, организовал горячую линию и услугу «Мобильные подписки», чтобы жители России могли узнать последние новости о подготовке к Универсиаде. Также, совместно с дирекцией Универсиады МегаФон выпустил мобильную игру Unicross, героем которой выступает талисман Игр - котенок Юни. Кстати, игра уже доступна в App Store и Google Play.

К 2012 году в рамках подготовки к Универсиаде в Татарстане было построено более 500 базовых станций 2G и 3G МегаФона, развернута сеть LTE. Это позволит обеспечить качественную связь для многочисленных гостей Казани, а также оперативно оповещать их о возможных внештатных ситуациях. Также «МегаФон» осуществляет контроль над метеорологической и экологической ситуацией в районе проведения Универсиады. Инновационная разработка компании, проект «МетеоФон», позволит проводить детальный мониторинг окружающей среды и информировать посетителей Игр о погодных условиях и о приближении опасных и стихийных явлений.