Silver Mercury при поддержке LiveDune запустил серию вебинаров от партнёров премии, посвящённую главному вызову современного маркетинга: как превратить его из набора разрозненных инструментов в систему, которая работает на измеримый результат. В основе каждого вебинара исключительно практика: кейсы, готовые модели и механики, которые можно сразу внедрять в работу.

От ставок к комьюнити: как «Лига Ставок» меняет маркетинг в индустрии беттинга

31 марта, 12:00 — Лига Ставок

Спикер: Максим Архипов, Head of Signal, БК Лига Ставок

Беттинг-приложения перестают быть просто инструментами для расчета коэффициентов и заключения пари, трансформируясь в полноценные экосистемы для общения спортивных фанатов. О том, как выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией в новых реалиях, расскажут эксперты «Лиги Ставок».

На вебинаре разберём:

• зачем бренду создавать комьюнити внутри продукта
• как социальные механики увеличивают вовлечённость
• почему продукт становится новым медиаканалом бренда

Для участников разбор стратегий от экспертов станет возможностью познакомиться с одними из главных трендов современного digital-маркетинга.

Как выстроить B2B-бренд компании через первых лиц: от известности к доверию и сделкам

3 апреля, 11:00 — LiFT

Спикер: Анастасия Гусенцова, основатель агентства LiFT

В фокусе — переход от известности к доверию и реальным сделкам. Участники разберут, как сделать топ-менеджмент не просто публичными спикерами, а управляемым каналом привлечения крупных клиентов.

На вебинаре разберём:

• системный подход к построению B2B-бренда через первых лиц как полноценного инструмента продаж
• психологию ЛПР и логика принятия решений
• выстраивание воронки доверия и контент-стратегии
• управляемую модель влияния, где несколько топов компании последовательно усиливают доверие через экспертизу, востребованность и релевантную коммуникацию

Главная ценность для участников — прикладная модель, готовая к внедрению. LiFT расскажут, как выйти в поле зрения нужных лиц, удержать их внимание и конвертировать его в бизнес-возможности. Слушатели получат чёткое понимание того, что и как говорить от лица топ-менеджмента, чтобы это резонировало с ЛПР, а также пошаговый план запуска — от формулировки стратегии до первых результатов в горизонте 2–3 месяцев.

Brandformance: как комьюнити соединяет бренд-стратегию и перформанс в единую систему роста

9 апреля, 14:00 — В одно рукопожатие

Спикеры: Дарина Зотова и Влада Зикеева, соосновательницы агентства «В одно рукопожатие»

Сегодня все смелее говорят про подход к маркетингу, который называют brandformance — когда компании ищут золотую середину между продвижением ключевых ценностей бренда и вложением в перфоманс-инструменты, которые приносят осязаемые результаты и конверсии. Всё потому, что в условиях рекламных ограничений и скорости изменений на рынке, нужно не только привлекать аудиторию, но и делать ставку на построение доверия, удержание аудитории и рост среднего чека. 

На вебинаре поговорим о том, как комьюнити становится системой, которая соединяет эти задачи:

• почему комьюнити — новый брендформанс-инструмент 
• какие механики комьюнити-маркетинга усиливают лояльность и помогает продажам: от мероприятий, условий программ лояльности до роста адвокатов бренда 
• какие метрики показывают реальное влияние комьюнити на бизнес

Помимо комьюнити-менеджеров, вебинар будет интересен маркетологам, бренд-менеджерам и всем, кто работает на стыке бренда, продукта и аудитории.

27 марта прошел вебинар от Community Real Estate, на котором разобрали, как бренды выигрывают не скидками, а смыслами и историями. На примере двух кейсов показали креатив, который превращает маркетинг в реальные инфоповоды. Главные выводы — смысл и ценности продают сильнее всего, а выстроенная вокруг них коммуникация пробивает баннерную слепоту и вызывает доверие. Презентации и запись вебинара будут доступны в Telegram-канале Silver Mercury.