Новый номер журнала «МедиаТренды» факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова посвящен связям с общественностью в условиях актуальных трансформаций. В фокусе номера - дискуссия ученых журфака МГУ и ведущих практиков индустрии - экспертов «Серебряного Лучника».

Открывая номер, в колонке редактора декан факультета журналистики МГУ, член-корреспондент РАО, профессор Елена Вартанова обозначила необходимость комплексного подхода к процессам и компетенциям в условиях медиатизации. 

Тема трансформации профессиональных компетенций, которая вызвала яркое обсуждение теоретиков и практиков на ежегодной международной научно-практической конференции журфака МГУ и «Серебряного Лучника» в рамках Национальной школы коммуникаций» в феврале этого года, вызвала волну новых дискуссий и продолжает вызывать интерес.

В обсуждении, которое по приглашению редакции продолжилось на страницах «МедиаТрендов», прозвучали различные мнения.

Синергетический эффект, плюрализм профессиональных компетенций отметил в дискуссии на страницах журнала заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью профессор Владимир Горохов. В сфере коммуникаций, которая сегодня объединяет связи с общественностью, рекламу, журналистику и медиакоммуникации в одном кластере, требуются профессионалы, которые обеспечивают комплексные решения, обладают критическим мышлением и креативностью. 
Игорь Писарский, Председатель попечительского совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», в интервью «Медиатрендам» обозначил сверхзадачу профессии - создание ткани общественной связанности. «Коммуникационная деятельность не самоцель. Существует социум. Производная от него – экономика и общественно-политическая система. И, наконец, вторая производная – мы, те, кто оказывает услуги по умножению ткани общественной связности», - отметил он.

Исполнительный директор Премии Надежда Явдолюк подчеркнула историческую динамику компетенций, которые с 1997 года открывает «Серебряный Лучник», и предположила, что среди драйверов индустрии будут проекты по продвижению технологий будущего - и связанные с этим направлением компетенции.

Президент РАСО Станислав Наумов остро поставил вопрос о требованиях к специалисту в сфере общественных связей в ситуации транзита и фазового перехода, в том числе между прагматизмом и лояльностью. Профессионалы должны быть критичны (иначе становятся неинтересными и банальными) и готовы к взаимодействию с любыми стейкхолдерами.

Марина Шилина, директор образовательных и научных программ «Серебряного Лучника», профессор РЭУ имени Г.В. Плеханова, предложила зафиксировать новую функцию связей с общественностью в условиях COVID-пандемии - коммуникативную грамотность как обязательный предмет для обеспечения безопасности жизнедеятельности.

Новые форматы гибридной коммуникации определила Айта Лузгина, проектный директор диджитал-агенства «Интериум»: профессионалы становятся погонщиками роботов, и это доминирующий формат взаимодействия человека и технологий, который требуется освоить и пора обозначить как новую динамично меняющуюся компетенцию.

Медиапрофессиям надо учиться всю жизнь, - отметила Елена Вартанова. 

«Серебряный Лучник» готов продолжить дискуссию о компетенциях, которую инициировал в феврале этого года - чтобы выявлять их новые параметры, которые будут актуальны и востребованы. Сейчас в Лаборатории коммуникации «Лучника» на журфаке МГУ идет апробация совместного проекта дистанционного образования, также Исполнительная дирекция Национальной премии вместе с экспертами обсуждает тему следующей научной конференции, посвященной компетенциям, которая традиционно будет открывать Дни открытых презентаций в феврале 2021 года.