Как проводить исследования в PR, когда границы PR, рекламы, маркетинговых коммуникаций размыты? Каково новое предметное поле новейших практик и научного знания? На III научно-практической ежегодной конференции «Трансформации компетенций: практики, проблемы, перспективы», которую проводят Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» и факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, на этот вопрос ответит профессор Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ Вера Алексеевна Ачкасова.
 
Динамика социальных процессов заставляет сегодня говорить уже не столько об особенностях отдельных направлений коммуникационной деятельности – PR, рекламе, маркетинговых коммуникациях, сколько о результатах их интеграции и формировании нового предметного поля – коммуникативных науках, коммуникативистике. 
Это означает, что из деятельности, выполняющей преимущественно технологические функции, коммуникация становится научно-исследовательским полем, имеющим свой собственный предмет и  свой методический и инструментальный аппарат. 

Так, стратегические коммуникации,  являющиеся сегодня одним из самых востребованных и «модных» трендов, требуют применения новых подходов и новых инструментов. К числу таких подходов относится  «исследовательская интервенция» – термин, появившийся относительно недавно в профессиональном лексиконе. 

Какие компетенции важны и как их формировать? Профессор Ачкасова предложит свое видение проблемы исследовательской интервенции и расскажет об опыте применение новых подходов для развития аналитической работы в коммуникативной сфере.
Также в докладе будет предложены для дискуссии вопросы, которые стоят сегодня на повестке дня и актуальны как в практике коммуникаций, так и в профильном образовании в рамках коммуникативных наук: 
– формирование научных школ в рамках коммуникативистики,
– открытие программ аспирантуры в ведущих вузах, 
– возможности защит кандидатских и докторских работ по данному направлению.
 
Ачкасова В.А. – доктор политических наук, профессор, зав. кафедрой Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, член исполкома АПСО, заместитель главного редактора издания «Российская школа связей с общественностью», эксперт ФУМО, один из разработчиков последнего ФГОС 3++ по направлению РиСО.
 
III научно-практическая ежегодная конференция «Трансформации компетенций: практики, проблемы, перспективы», которую организуют совместно «Серебряный Лучник» и факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, пройдет 19 февраля 2020 года в Общественной палате РФ. Цель конференции – выработать российскую «матрицу» наиболее востребованных PR-компетенций, определить алгоритм ее формирования и точки роста. К дискуссии на полях конференции приглашены мэтры индустрии и ведущие ученые, а также известные зарубежные эксперты. 

Конференция открывает ежегодный курс повышения квалификации для вузовских преподавателей рекламы и PR. Программа повышения квалификации «Трансформации компетенций специалиста по связям с общественностью: практики, проблемы, перспективы» (72 акад. часа) включает участие в конференции и посещение всех мероприятий Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». 

Для регистрации на конференцию и получения сертификатов необходимо связаться с Исполнительной дирекцией Премии по электронной почте yavdolyuk@luchnik.ru.
Информационный партнер конференции: журнал «МедиаТренды».
 
Просим заблаговременно пройти регистрацию на конференцию и Дни открытых презентаций в Общественной палате РФ:
 https://luchnik.timepad.ru/event/1246973/