17 октябяря в РЭУ им. Г.В. Плеханова прошла традиционная IV ежегодная кейс-конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Стратегическая коммуникация в новой реальности: драйверы и тренды», на которой студенты университета и других российских вузов презентуют свои реализованные цифровые проекты. Темой кейс-конференции в 2023 году стали стратегии цифрового креатива. Авторы презентовали более 20 проектов на русском и английском языках. Всего в конференции приняли участие более двухсот студентов. Партнерами конференции по традиции выступили Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» и Европейский институт связей с общественностью.

Форум будущих профи открылся креативно - музыкальным приветствием от Председателя Попечительского совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» Игоря Писарского, которое настроило участников на конструктивный (и самоироничный) лад.

Пять сессий конференции представили ключевые концептуальные решения в сфере креатива, реализованные проекты для бизнеса, стартапы, оригинальные решения в сфере цифровой моды.

Проекты студентов РЭУ им. Г.В. Плеханова (курс «Digital технологии в рекламе и PR») показали широкий спектр их профессиональных интересов и высокий уровень амбиций - национальный и международный. Практически все презентованные проекты - первые на рынке. Так, стартап «SustDev: ESG-positioning app» Марины Зубовой и Аны Какабалиевой позволяет решить бизнес-задачи продвижения актуальной экологической повестки. Первый в России контент-генератор для малого и среднего бизнеса (авторы Ибрагимова Елизавета, Клевакина Кристина и команда) дает уникальную возможность продвижения в соцсетях.

Насущную проблему - как быть эмоционально стабильным в нестабильные времена - купирует нейротрекер-дневник эмоций Я (авторы Мария Акимова, Анастасия Буданкова и команда).

Проект «ФитШеф для WorldClass» (авторы Ольга Желобнюк, Мелисса Камаева, Екатерина Шеховцова) открывает новую нишу для элитных фитнес центров, давая возможность их посетителям быть в контакте с брендом круглосуточно.

Несколько проектов студенты разработали для братьев наших меньших. Чат-бот Доктор Бетховен, которого создали Ирина Волкова, Иван Ковалев, Нгуен Ха Фыонг и Кирилл Бастригин, помогает оперативно спасать кошек и собак в экстренных ситуациях. Мария Бабурова, Юлия Жекова и Анастасия Степанова создали первую многофункциональную социальную сеть My Pet&I  не только для владельцев, но и для их питомцев, чтобы общаться и дружить, - и быть счастливым со своим питомцем. 

Виктория Григорьева, Карина Гукасян и Арина Серебрянская разработали концепцию школьная киберформы, в которой стиль значит безопасность. Видеофильм "Симург" (автор Голованов Александр), созданный по мотивам суфийской притчи, презентует захватывающую историю о поисках "высшего Я" - и показывает возможность оригинального цифрового продвижения бренда дома высокой моды.

Приз независимого Студенческого жюри завоевал бот сети аптек «Доктор Александров» (г. Котельники), который быстро решает проблему не только жителя города, но и каждого россиянина при подборе лекарств: предлагает замену дорогих препаратов на более выгодные аналоги, а также, проверив симптомы, выдает быстрые рекомендации.

Специальный приз - книга лучших проектов «Серебряного Лучника» - был вручен студенткам из Вьетнама Ву Нгок Ань и Нгуен Тхи Хонг Ван (РЭУ им. Г.В. Плеханова) за иммерсивный проект продвижения вьетнамской компании-производителя молока «VINAMILK: молочные игры».

В рамках конференции перед студентами ежегодно выступают ведущие исследователи и практики. В этом году среди ключевых спикеров конференции - Лауреат «Серебряного Лучника», руководитель направления по связям с общественностью «Управляющей компании Полюс» Юлия Деева, которая поделилась редкими кейсами по креативу в b2g. Наталия Галкина, Генеральный директор АО «Нейротренд», провела блестящий мастер-класс, посвященный современным нейротехнологиям. Теоретические и практические проблемы эмоционального интеллекта в креативных индустриях и коммуникативного искусственного интеллекта обсудили заведующая кафедрой философии языка и коммуникаций философского факультета МГУ имени М.В. Ломоносова Анна Костикова и профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна РЭУ им. Г.В. Плеханова Марина Шилина.

О технологиях коротких видео и сторителлинге в карикатуре рассказали медиа исследователь из РУДН Леонид Преображенский и карикатурист, арт-директор из Ирана Мохсен Зарифиан.

Впервые на конференции состоялся показ работ студентов 4 курса кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, выполненных с применением искусственного интеллекта (дисциплина «Digital технологии в рекламе и PR) в рамках интерактивного проекта «Коммуникативный искусственный интеллект: новая парадигма дизайн-мышления». На интерактивной выставке цифровых работ студентов прошли показы проектов: РЭУ-2057, Тренды: стратегическая коммуникация-2050, Цифровая мода: новая волна, QR-арт для бренда, ИИ-дизайн: корпоративная идентификация.

Впервые на конференции студенты  выступили и в роли модераторов: Маруся Акимова и Александр Голованов, как и другие активные участники форума, получают традиционные благодарности от НП «Серебряный Лучник».

«Конференция в формате презентации реальных кейсов, которые студенты делают за полтора месяца в рамках курса цифровых технологий, показывает креативный потенциал будущего индустрии. Возможно, авторы этих студенческих проектов - будущие лауреаты «Серебряного Лучника». Выявить и поддержать таланты - задача нашей Студенческой недели, -  подчеркнула директор специальных проектов Премии Надежда Явдолюк.

«Кейс-конференция ежегодно обновляет формат, расширяет тематику и географию - и становится все более востребованной как студентами, так и индустриальными партнерами. Создавать креативные проекты в короткие сроки, в условиях турбулентности - это вызов. Стараемся быть в форме всегда! Поэтому уже начинаем готовиться к «Лучник Futuire-2024», -  отметила организатор и научный руководитель конференции, директор научных и образовательных программ Премии, профессор РЭУ им. Г.В. Плеханова Марина Шилина.

В конференции приняли участие более двухсот студентов РЭУ им. Г.В. Плеханова, Института бизнеса и дизайна, Санкт-Петербургского государственного экономического университета, Российского университета дружбы народов, НИУ ВШЭ.