АНО «Центр 800» подтвердил участие в издательской серии «50 лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» проекта «Начало Нового», который признан лауреатом в номинации «Развитие и продвижение территорий».

   «Начало Нового» — коммуникационная кампания о позиционировании 800-летия Нижнего Новгорода. Она не только объясняет внутренней аудитории суть масштабного праздника, складывающегося из реализации нескольких самостоятельных программ, но и информируют внешнюю аудиторию о тех преобразованиях, которые происходят в Нижнем Новгороде в 2021 году. Кампания включает такие сферы, как городская среда и событийная программа, туризм и культура, благотворительность и волонтерство. Кроме того, кампания выявила и продвинула на внешнюю аудиторию те смыслы, бренды и сферы, которые могут считаться определяющими для позиционирования города.

Авторам кампании удалось добиться следующих целей: 

— Создать не просто слоган, а провести глобальную коммуникационную кампанию, способную привлечь внимание к городу за его пределами, а у внутренней аудитории изменить не просто отношение к празднику, а самосознание относительно места проживания. 

— Определить те смыслы, бренды и сферы, которые могут считаться определяющими и задающими вектор для позиционирования города, быть перспективными не только в год празднования юбилея, но и в дальнейшем. 

— Осветить подготовку к 800-летию в социальных сетях и ликвидировать нишу об отсутствии медиа/лидера мнения, рассказывающего о событийной повестке города.

— Сформировать образ Нижнего Новгорода у федеральной аудитории, которая не в достаточной степени знакома с культурными особенностями города Нижнего Новгорода и региона в целом, а также с ключевыми кейсами по подготовке к 800-летию.