Реабилитация бренда "За рубежом"
Чугреева Надежда Андреевна
советник генерального директора
Реабилитация бренда культового издания «За рубежом», учреждённого Максимом Горьким в 1930-м году. Цель проекта заключалась в том, чтобы вернуть бренду известность, репутацию и авторитетность.
Основываясь на предыдущем опыте издания, учитывая то, что часть целевой аудитории помнит и любит «За рубежом», что значительно упрощает задачу ревитализации бренда, авторы решили вернуться к лучшим традициям советской журналистики, заложенным Максимом Горьким, Михаилом Кольцовым, Алексеем Аджубеем, объединив их с современными медиатрендами. Следующим звеном коммуникационной стратегии стало выстраивание отношений с международным журналистским сообществом и создание международного наблюдательного совета.
Авторитетность.
Создание международного наблюдательного совета «За рубежом» способствовало возникновению интереса к изданию со стороны зарубежных СМИ и отдельных журналистов. Фигура Рашида Алимова (первого министра иностранных дел Республики Таджикистан, Генерального секретаря ШОС (с 2016 по 2018 гг.)), возглавившего совет, помимо дипломатической деятельности имеющего большой журналистский опыт и авторитет в международном сообществе, привлекла в сообщество авторитетных членов и журналистов, в том числе из других государств.
Известность.
Авторам проекта в короткие сроки удалось увеличить читательскую и строго попасть на целевую аудиторию издания. Актуальная версия сайта «За рубежом» стала доступной для широкого круга читателей в течение двух месяцев с начала запуска проекта. С февраля по декабрь 2023 года на ресурсе опубликовано более 800 материалов, 80% которых составили авторские тексты-лонгриды, написанные колумнистами издания как из России, так и зарубежными авторами.
Репутация.
Актуальный сайт «За рубежом» привлёк внимание читателей из числа целевой аудитории проекта по реабилитации бренда, которые самостоятельно обратились в редакцию и изъявили желание работать колумнистами издания. Среди них российские кинокритики, политические консультанты и другие эксперты.
