Путешествуйте вместе с Continental: как войти в топ-10 брендов через укрепление связи с потребителем
Ларькова Екатерина Андреевна
Генеральный директор
Путешествуйте вместе с Continental — первый большой UGC-проект в категории «Авто». Автолюбители со всей России под эгидой бренда составляли «народную» карту путешествий по стране в мини-приложении в каталоге VK Mini Apps. Мы стерли цифровой барьер участия и создали территорию общения для аудитории бренда. Проект стал источником поддержки и вдохновения на локальные путешествия для более 2 млн человек. Мы сумели не только привлечь, но и удержать пользователей, а сама активация спустя год после запуска продолжает пользоваться спросом без дополнительного промо. По итогам: >3 тыс. уникальных историй реальных путешествий, >2 млн просмотров карты, 70 публикаций с совокупным охватом в СМИ 26 млнПутешествуйте вместе с Continental — первый большой UGC-проект в категории «Авто». Автолюбители со всей России под эгидой бренда составляли «народную» карту путешествий по стране в мини-приложении в каталоге VK Mini Apps. Мы стерли цифровой барьер участия и создали территорию общения для аудитории бренда. Проект стал источником поддержки и вдохновения на локальные путешествия для более 2 млн человек. Мы сумели не только привлечь, но и удержать пользователей, а сама активация спустя год после запуска продолжает пользоваться спросом без дополнительного промо. По итогам: >3 тыс. уникальных историй реальных путешествий, >2 млн просмотров карты, 70 публикаций с совокупным охватом в СМИ 26 млн
