«Мама, я партизан» (антикризисный партизанский кейс крупной финансовой организации, попавшей под санкции США и ЕС)
Лебедев Владимир Владимирович
Руководитель центра контент-маркетинга департамента маркетинга "Открытие Инвестиции"
Проект, под названием «Мама, я партизан» реализован компанией «Открытие Инвестиции» (входит в Группу Банка «Открытие») в период с февраля по декабрь 2022 года. В марте компания одной из первых попала в санкционные списки США и ЕС, что привело к утрате части торгового функционала (блокировке иностранных активов клиентов), репутационным потерям и оттоку клиентов. Проект нацелен на удержание действующих клиентов, защиту репутации и восстановление уровня доверия инвесторов к бренду «Открытие». Представляет собой микс антикризисных PR технологий и «партизанских» методов работы с целевой аудиторией.
