Новое позиционирование iConText Group: как изменить восприятие компании на рынке и в 3 раза увеличить количество предложений о партнерстве
Михайлова Полина Михайловна
главный редактор
iConText Group — центр управления бизнесом. В группу входят агентства icontext, Zen Mobile, CPAExchange, Registratura, iSEO, предоставляющие услуги по комплексному управлению бизнесом в интернете.
Изначально мы транслировали на рынок только экспертизу агентств. СМИ обращались к нам за продуктовым контентом. В какой-то момент мы поняли: группа — это не просто бэк-офис. Это отдельная бизнес-единица, и у нее есть свои эксперты. Однако сам рынок чаще воспринимал группу как digital-агентство, ассоциируя ее с performance-агентством icontext. Так, было принято решение провести репозиционирование iConText Group на рынке и заявить о группе как об отдельной бизнес-единице — центре управления бизнесом.
