Опережая реальность с «Шелл»: как топливный бренд встал в авангарде внедрения QR-оплат MARCON

Ларькова Екатерина Андреевна
Генеральный директор
+7 (909) 696-50-35
e.larkova@mar-con.ru

Россия входит в топ-5 стран, граждане которой активно используют безналичные способы оплаты. За каждую такую транзакцию бизнес платит комиссию за эквайринг. Но для низкромаржинального топливного сектора это огромная финансовая нагрузка, превышающая затраты на перевозку и хранение топлива. Чтобы снизить расходы в сложное для отрасли время пандемии, «Шелл» запустил на всей своей сети АЗС оплату по QR-коду. 

«Шелл опережает реальность» — интегрированная кампания в поддержку внедрения нового метода оплаты. На момент старта QR-оплата занимает менее 1% всех платежей в стране, в инфополе тема упоминается нечасто и больше в нейтральном или скептическом контексте, крупные банки не спешат подключать оплату по QR через СБП, а внимание ЦА поглощено подготовкой и празднованием Нового года. Интегрированный подход позволил привлечь к проекту внимание более 192 млн человек, а общее PR-Value составило 12,4 млн рублей. «Шелл» стал единственным топливным и 2-м в сфере ритейла брендом, входящим в топ упоминаемых компаний по теме QR-оплаты. А количество транзакций по QR-коду на АЗС «Шелл» во время кампании достигало 3,5% в среднем по сети и превышало 10% на отдельных АЗС.

К списку участников