Варенова Екатерина Павловна
Начальник пресс-службы Государственной компании "Автодор"
Москва — Санкт-Петербург — главный маршрут страны, которым ежегодно пользуется более 6 миллионов человек. Больше половины всего пассажиропотока приходится на бесплатную автомобильную трассу М-10, которая уже давно не справляется с таким трафиком. В 2019 году планируется ввод в эксплуатацию последнего участка новой платной трассы М-11, которая призвана заменить существующую дорогу. Но несмотря на то, что последние годы отдельные участки трассы уже были открыты, автомобилисты до сих пор предпочитают использовать М-10 и стоять в пробках. Потому что это привычно. И бесплатно. Перед Государственной компании «Автодор» стояла задача: преодолеть российский менталитет и наследие советского прошлого, когда все было бесплатно, и убедить автомобилистов начать пользоваться новой современной платной дорогой. Акцент было решено сделать на эмоции и создать для автомобилистов яркий и запоминающийся опыт взаимодействия с трассой. Так, в 2018 году трасса М-11 стала официальной дорогой на самое главное приключение года: крупнейший на всем постсоветском пространстве фестиваль под открытым небом «Нашествие».
К списку участников
