Номинация
Лучший PR-Проект
Компания
Агентство «Ньютон»
Проект
Нескучная благотворительность, или Невероятные приключения британцев в России: международный благотворительный мотопробег Ралли Белых ночей
Ралли Белых ночей (White Nights Ride) – пример нетрадиционной для России формы «нескучной благотворительности»: сочетание филантропии и личного приключения. Ралли – частная инициатива группы британских аристократов, поддержанная российскими бизнесменами. В ходе путешествия на девяти байках и нескольких автомашинах от Владивостока до Санкт-Петербурга было собрано на благотворительные цели почти 1 млн. долларов. PR-Агентство «Ньютон» выступило соорганизатором (вместе с британским фондом CAF) и вело PR-сопровождение Ралли. Главные цели проекта - содействие формированию позитивного восприятия благотворительности российской общественностью, широкое информирование об опыте Ралли Белых ночей. PR-стратегия была построена на максимальной информационной открытости проекта и возможности личного общения с носителями уникального статуса и опыта благотворительности – в проекте принимали участие два принца крови, член британской палаты лордов, маркиза...
В течение 2-х месяцев на территории 24-х регионов России сотрудники PR-Агентства «Ньютон» единовременно работали более чем с 600 российскими СМИ, координировали события Ралли с партнерами, донорами благотворительного мотопробега, местными властями, другими участниками. Было организовано 13 пресс-конференций и несколько десятков специальных мероприятий для широкой общественности на всем маршруте путешествия. На протяжении реализации проекта тема благотворительности была в верхних строках повестки дня как федеральных, так и региональных СМИ. Освещение темы было исключительно позитивным, привлекался, в том числе, опыт благотворительной деятельности местного сообщества. Удалось привлечь к проекту местных доноров, дать толчок к развитию благотворительных начинаний и содействию со стороны властей практически на всем маршруте Ралли. В конце 2005 года по инициативе Форума доноров, АКОСа и ряда других общественных организаций, Президент России объявил будущий 2006 год Годом благотворительности.