Карта России - вывод на рынок национальной платежной системы «Мир»

В декабре 2015 года в России была создана национальная платежная система «Мир». Впервые в истории страны заработала платежная система, которая не зависит от геополитических факторов, гарантирует гражданам финансовую защищённость, а стране – финансовый суверенитет. Запуск платежной системы происходил в условиях недоверия банков и экспертного сообщества к функциональности национальных карт, скептического настроя со стороны ведущих СМИ, отсутствия заинтересованности россиян, доминирования на рынке двух международных платежных систем и активной экспансии платежных систем других стран. Перед командой стояли непростые задачи – вывести новый продукт российской разработки на конкурентный рынок в отсутствии спроса и минимальной известности оператора платежной системы, стимулировать банковское и ритейл-сообщества к приему, обслуживанию и выпуску карт «Мир», а у граждан сформировать готовность пользоваться картами «Мир». Коммуникационная стратегия, разработанная и реализованная НСПК и Компанией развития общественных связей (КРОС), предполагала проведение информационно-разъяснительной кампании и использование интегрированных коммуникаций, обеспечивающих адресное воздействие на ключевые аудитории. За 8 месяцев узнаваемость бренда «Мир» среди населения выросла в 5 раз, а представленность в медиаполе – в 7 раз. В преддверии массовой эмиссии более 60% россиян выразили готовность пользоваться платежными картами «Мир».