Группа РИА Новости и Московский зоопарк при поддержке департамента культуры города Москвы завершили работу над проектом по созданию системы ориентации, нового фирменного стиля и визуальных коммуникаций для зоопарка.

Для того чтобы выявить наиболее острые проблемы зоопарка, специалисты РИА Новости провели несколько масштабных исследований, включающих опросы экспертов, потенциальных посетителей, сотрудников зоопарка - всего почти двух тысяч человек.

С учетом результатов этих исследований были разработаны новый логотип и фирменный стиль, система навигации по зоосаду, ее визуальное оформление и схема внедрения, включающая в себя план расстановки информационных и навигационных носителей в соответствии с потребностями посетителей зоопарка.

«Новый стиль и новая навигация - это результат большой исследовательской работы, которую провело для нас РИА Новости.  Нам было очень важно, что при разработке нового стиля дизайнеры учли международный опыт  и нашу специфику. Они совершенно замучили нас своими фокус-группами и брифами, но кажется, это того стоило. Впрочем, судить нашим посетителям», - заявила исполнительный директор зоопарка Наталья Колобова.

Она отметила, что разработка навигации и стиля  - это только начало пути. «Нам предстоит еще большая работа для того, чтобы сделать Московский зоопарк современным и удобным городским пространством, с одной стороны, а с другой - сохранить высокий научный и просветительский уровень», - сказала Колобова.

В работу над проектом были вовлечены сразу несколько подразделений медиахолдинга - Центр исследований под руководством Елены Слинько, Дизайн-центр под руководством Ильи Рудермана, редакции портала  «В Москве» и газеты «Московские новости», дирекции маркетинга и продаж.

«Важно отметить, что мы работали не просто над новым стилем и логотипом, мы решали более широкую задачу: построить полноценную систему коммуникации зоопарка с посетителем: от системы и логики навигации  на территории зоопарка до внешнего вида рекламных материалов и сайта, который изменится в ближайшем будущем», - заявил заместитель главного редактора РИА Новости, арт-директор Илья Рудерман.

Проект направлен и на общее обновление коммуникационной политики зоопарка. Новые руководители зоопарка в полной мере осознали необходимость перехода к более открытой, прозрачной и простой коммуникации с посетителями и формирования вокруг Московского зоопарка, крупнейшего в стране и на территории бывшего СССР, нового информационного поля - оперативного, интересного, понятного.

На площадках группы РИА Новости состоялся ряд мероприятий, направленных на обмен опытом с зарубежными зоопарками и коммуникацию с жителями Москвы и регионов. В Международном мультимедийном пресс-центре (ММПЦ) прошло несколько интересных событий: видеомосты с Парижским, Берлинским и ­Лондонским зоопарками, круглый стол по вопросам образовательной роли зоопарка, пресс-конференция, посвященная уникальной научной деятельности московских зоологов.

Первый заместитель руководителя департамента культуры Москвы Екатерина Проничева отметила, что РИА Новости проделало большой объем работы.

«Это был глобальный проект с исследовательской деятельностью и организацией круглых столов: их было несколько, и они были невероятно интересные и важные для нас, потому что они не носили научного характера для узких специалистов и помогли нам посмотреть на то, как все устроено в зоопарках в других странах. Мы получили массу информации, которую мы бы не смогли получить, сотрудничая только с дизайнерским агентством, или только с исследовательским институтом, который занимается социологией, или, например, обращаясь только к научным центрам, которые занимаются исследованиями работы музеев. Вся эта информация пригодится при реконструкции зоопарка», - сказала Проничева.

По словам заместителя главного редактора РИА Новости Дмитрия Груздева, работа по созданию фирменного стиля и навигации для Московского зоопарка была интересной и принципиальной с профессиональной точки зрения.

«Нас привлекла возможность участия в таком важном проекте, формирующем новую среду одного из самых популярных мест в городе. Мы постарались сделать Московский зоопарк доступнее и комфортнее для жителей и гостей нашего города. Агентство привлекло все необходимые ресурсы для решения комплекса задач, которые были поставлены Московским зоопарком и городским департаментом культуры. Надеемся, что работа нашего Дизайн-центра и Центра исследований будет по достоинству оценена посетителями», - сказал Груздев.

Первый в России зоологический сад был открыт в Москве 12 февраля (по старому стилю 31 января) 1864 года по инициативе ученых-биологов Императорского общества акклиматизации растений и животных. На сегодняшний день Московский зоопарк - крупное просветительское, научное и природоохранное учреждение.

Зоопарк участвует во многих международных программах по сохранению исчезающих видов животных, сотрудничает с природоохранными организациями всего мира, входит во Всемирную и Европейскую ассоциацию зоопарков и аквариумов (WAZA, EAZA).

Группа РИА Новости - это лидирующий российский медиахолдинг с богатой 70-летней историей, в который сегодня входят: мультимедийное Российское агентство международной информации, агентство экономической информации ПРАЙМ, Российское агентство правовой и судебной информации (РАПСИ), агентство спортивных новостей Р-Спорт, универсальное рейтинговое агентство РИА Рейтинг, издательский дом "Московские новости", выпускающий газеты на русском и английском языках, сеть мультимедийных пресс-центров в России и за рубежом, а также более 40 информационных интернет-ресурсов на 14 языках. По данным GoogleAnalytics на апрель 2012, совокупная аудитория сайтов превысила 20 млн. уникальных посетителей в месяц.

Каляева Анна Вячеславовна

Пресс-служба РИА Новости

Телефон: +7 495-645-6601 (7153)

E-mail: a.kalyaeva@rian.ru