Серебряный Лучник 2023 - 2024

Номинации

О премии

Новости

    Лауреаты

    Эксперты

      Контакты

      Партнеры

        Конкурсы

        Мероприятия

        11.10.2013

        Лучшая русскоязычная газета в Далласе

        />На вопросы премии «Серебряный Лучник» отвечает руководитель медиа-группы Genesis Press из Техаса, издатель газеты The Dallas Telegraph, член экспертного совета «Серебряный Лучник»-США, член Союзов журналистов России и Украины Сергей Тараненко. Сергей  рассказывает об авторской журналистике имигрантской прессы США, новых технологиях в издательстве и уникальных подходах к раскручиванию бизнесов рекламодателей.</strong></p> <p><strong> </strong></p> <p><strong>- Чем СМИ в США отличаются от СМИ в России?</strong></p> <p>- Если говорить об англоязычной прессе в сравнении с русскоязычной - то во многом. В России есть национальная пресса, есть региональная, есть городская и сельская. Причем, ведущую роль все-таки играют газеты и журналы всероссийского масштаба - АИФ, Известия, Коммерсант, Комсомольская правда, Огонек и др. В США из национальных СМИ (мы говорим об общественно-политической прессе) провинциалы знают и имеют доступ (возможность купить в магазине) разве что газету USA Today, да журнал Time. Национальной прессы в Америке почти не осталось. Кроме того, некоторые консерваторы не считают USA Today национальной газетой, откровенно высказываясь, что в США больше нет газеты общенационального масштаба. </p> <p>Недавно ушел «с бумаги» в Интернет журнал Newsweek вслед за U.S News & World Report. Правда, Newsweek уже пытались вернуть назад «на бумагу», но пока безуспешно. Существуют, конечно же, The Wall Street Journal и New York Times, которые претендуют на право называться национальными газетами, но они выходят где-то там далеко, на севере. Жители каждого штата довольствуются своими региональными или городскими изданиями. Южане, например, в Техасе читают такие газеты, как The Dallas Morning News, Houston Chronicle, Fort Worth Star-Telegram - это самые многотиражные. Кстати, и The Dallas Morning News, и Houston Chronicle входят в 15 самых тиражных газет США. Кроме того, The Dallas Morning News - единственная газета в Соединенных Штатах, чей тираж не падает, а только растет. </p> <p>Если обобщать, то «законодателями моды» на информационном рынке каждого штата являются все-таки региональные медиа. При этом рынок прессы в США переживает не лучшие времена, многие издания закрываются, тиражи печатных СМИ сокращаются. На этом фоне руководство многих американских газет и журналов делает все больший акцент на своем присутсвии в онлайн, а некоторые, как The Huffington Post и вообще сразу родились в Интернете, но при этом являются полноценной газетой, только электронного формата. </p> <p><IMG class=www.DallasTelegraph.com, но именно удачное домейное имя сайта дало название газете, а, не наоборот. Разве это не издательский подход 21 века?

        />Сегодня у The Dallas Telegraph есть присутствие на всех социальных сетях, на одних больше, на других меньше. Так, в группе Русский Даллас-Russian Dallas на Одноклассниках общение происходит на русском языке. В одноименной группе на Fecebook люди общаются уже и на английском языке, а на американской социальной сети Meetup общение в нашей группе происходит исключительно на ангийском, потому что почти все члены этой группы - американцы, любящие русскую культуру. </p> <p>С самого начала мы решили, что газета будет «американской», - и название газеты на английском языке, и формат привычный для США - «бродшит» (это формат газет The Dallas Morning News, USA Today<em>), а к</em>онтент издания обязательно на трех языках - русском, украинском и английском - по пропорциональному колличеству живущей в нашем регионе диспоры. Кстати, формат The Dallas Telegraph по высоте в два раза больше других русскоязычных газет, выпускающихся в нашем штате. Иными словами, 12 полос The Dallas Telegraph по формату соответствуют 24 полосам других иммигрантских газет. Наше издание читают на родном языке украинцы, американские мужья русских жен, американские бизнесы и организации, проявляющие интерес к России.</p> <p>Отвечая на ваш вопрос о выгодности медиа-бизнеса, скажу, что к своей первой годовщине проект The Dallas Telegraph только начал покрывать расходы. До сих пор мы вкладывали в него свои деньги, свой труд, свою душу. Мы благодарны, что диаспора поверила в то, что мы делаем. Мы предложили нашим читателям то, что никто в нашем регионе еще не предлагал. Мы начали писать о людях диаспоры, о ее ветеранах, стали размещать информацию о наших рекламодателях не просто плоско в виде  квадратика в газете, а рассказывать о бизнесах на социальных сетях, рекламировать их благодаря участию в конкурсе Best Russian Bussines (сегодня это Best Russian-Speaking of Dallas - Fort Worth).   Общаясь со своими рекламодателями, мы всякий раз говорим им: «Ваш успех - это наш успех. Вы получаете новых клиентов благодаря нашему подходу к рекламе, а мы получаем вас, как постоянных рекламодателей». В поиске новых работающих подходов, мы интегрировали в рекламные блоки визитные карточки рекламодателей. В печатной версии газеты мы помещаем ссылки на английский автоперевод русских статей на нашем сайте и многое другое.</p> <p>Рекламируя русскоязычные бизнесы, также не стоит забывать и об англоязычных. Для них наша община - уникальный рынок, которого многие из них мечтают достичь. Но даже англоязычные рекламодатели, вернее, большинство из них, все еще не верят в стопроцентый успех только онлайн-рекламы. За год издания газеты, лишь один англоязычный партнер согласился заплатить за рекламу в электронной версии газеты, но при этом он же оплатил и рекламу в бумажной версии. Из нашего опыта, онлайн-ресурсам рекламодатели доверяют еще не настолько, сколько привычной бумаге, радио или телевещанию. И навряд ли ситуация резко изменится в ближайшее время.   </p> <p><br /> - <strong>Ваш бизнес можно назвать успешным, а медиа-ресурсы - популярными? Насколько выросла аудитория Dallas Telegraph с момента открытия?<br /> Что вы предпринимаете для того, чтобы расширялся круг читателей, пользователей, рекламодателей?</strong></p> <p>- В Техасе мы начинали с ноля, а значит аудитория The Dallas Telegraph выросла с ноля до 100 процентов. Но, с другой стороны, что такое эти 100 процентов? Если для себя решить, что я достиг максимума и мне расти уже некуда, то на этом можно остановиться, просуществовать еще пару-тройку лет и закрыться. Наверное, 100 процентной аудитории мы будем достигать из года в год. Население Техаса постоянно растет, в Северный Техас сейчас многие переезжают из других штатов, а это наша новая читательская аудитория, это наши новые партнеры и рекламодатели. Кроме того, мы не собираемся останавливаться только на Далласе, хотя Даллас останется для нас приоритетом - мы здесь живем и работаем. Мы собираемся выпускать печатный The Texas Telegraph. В сентябре 2013 года вышла электронная версия газеты The Texas Telegraph, от номера к номеру она будет постепенно наполняться материалами из Хьюстона, Остина, Сан-Антонио. Я понимаю, что до бумажного The Texas Telegraph нам еще трудиться и трудиться, но у нас уже появляются партнеры в том же Хьюстоне, которые обещают нас поддержать. </p> <p>Некоторые нас спрашивают - «А зачем в Техасе столько газет?» До The Dallas Telegraph в Далласе не было ни одной газеты, которая бы писала о Далласе и людях общины столько, сколько пишем мы. Что касается The Texas Telegraph, то целью издания остается также интерес к судьбе нашей диаспоры и ее членов. Например, материал о кризисе в Сирии вы можете почитать и в Интернете, послушать новости об этом по русскому телевидению, а вот узнать о старожиле-ветеране Иване Ивановиче, о гениальном музыканте, между прочим, вашем соседе, Петре Петровиче, о национальном фестивале и посмотреть фоторепортаж с этого события, вы сможете только в газете, которой есть дело до наших соотечественников. </p> <p>Скажу вам честно, это не просто находить интересные судьбы людей в диаспоре (хотя каждая из человеческих судеб по-своему интересна), делать материалы с нашими соотечествениками (не все соглашаются открывать свою душу), фоторепортажи с событий общины и публиковать все это в газете. Гораздо легче взять материал с интернета, выдать его за свой, убедить рекламодателя, что вы поможете ему раскрутиться и сверстать газету, используя кучу малу шрифтов и начертаний к ним. Мы не выбираем легких путей, но зато мы получаем удовлетворение от того, что делаем и особенно от того, что наши читатели видят разницу между «copy-paste» газетами и авторской журналистикой. </p> <strong>- Вы состоялись как журналист в Украине, а что главное в журналистике в США?</strong> <p>- Вы знаете, журналистика в США и в СССР, где я работал, сильно отличаются друг от друга. В США ты можешь свободно выражать свою точку зрения, критикуя президента, губернатора, мэра, - любого представителя власти, - и ты знаешь, что тебе «ничего за это не будет». Есть, конечно, экстремальная, я ее называю, ненормальная и некоструктивная критика, но это уже выходит за рамки разумного. В  США профессия журналиста далеко не самая высокооплачиваемая, но зато очень уважаемая и, по положительному восприятию населением, находится наравне с юристами, докторами, учителями. Быть журналистов США - это сродни исполнению гражданского долга. Вспомните, Уотергейтский скандал и роль журналистов в поиске правды. Именно расследование журналистов привело к скандалу и последующей отставке президента Никсона. </p> <p> - <strong>Что приносит Вам наибольшее удовлетворение и радость?</strong></p> <p>- Наверное, осознание того, что своим трудом мы пишем летопись нашей уважаемой комьюнити - русско- и украиноязычного Северного Техаса, что мы знакомим общину с друг другом и стимулируем появление в общине новых добрых инициатив.</p> <p><IMG class=