Тему дискуссии задала презентация исполнительного директора Национальной премиив  области развития общественных связей «Серебряный Лучник» Надежды Явдолюк, в которой  сообщалось о том, что рейтинг проводится пятый год и приобрел новый формат. Самое важное то, что рейтинг стал совместным проектом Национальной премии «Серебряный Лучник»,  Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) и  Учебно-методического объединения (УМО МГИМО МИД РФ). Благодаря сотрудничеству создана анкета для подготовки информации о деятельности вуза, формируется Экспертная группа  из опытных преподавателей и практиков и есть техническая основа для мобильной регистрации участников, работы экспертов  в системе голосования на основе удаленного доступа. Результат обсчитывается автоматически, итог представляется в виде готового рейтинга по «среднему баллу».

Людмила Владимировна Минаева, председатель Экспертной группы Национального рейтинга вузов по направлению «реклама и связи с общественностью», отметила, что  в рейтинге есть несколько категорий, например: государственные и научно-исследовательские университеты, коммерческие университеты, институты, центры и т.д  Все участники были отмечены наградами за ту или другую деятельность, выгодно отличавшую их от других. По итогам Рейтинга 2013 года вновь будут вручаться награды во всех категорях и специальные призы от партнеров, чтобы поощрить инициативы вузов по организации качественого образования.  Достаточно подробно обсуждались критерии оценки и система доступа экспертов к системе голосования.

Дания Киямовна Сабировна, первой включившись в дискуссию, подчеркнула, что оформление заявки на участие в рейтинге занимает довольно много времени, которого и так всегда не хватает. Более того, информация за год в вузе не хранится у одного источника, ее необходимо собирать по крупицам, одновременно убеждая в целесообразности этих действий. Нужно, чтобы вуз от участия, и, особенно от победы в рейтинге получал ощутимые привилегии. Например,  новые бюджетные места или гранты от Министерства образования РФ.Если это будет возможным и результаты участия в Рейтинге будут влиять на положение вуза или давать ему какие-то привилегии, то желающих  будет больше.

Марина Григорьевна Шилина,  ГУ ВШЭ и философский факультет МГУ им.Ломоносова, предложила не искать «каких-то практиков», а взять обязательства с лауреатов национального конкурса, что они ежегодно будут предоставлять места для стажировок студентам вузов по специальности «реклама и связи с общественностью». Исполнительный директор Надежда Явдолюк поддержала это предложение и  добавила, что это самое первое, что следует сделать для движения навстречу профессионалов и студентов.