24.12.2010
1220 км через Балтийское морe
«Северный поток»: энергобезопасность, взаимовыгодное партнерство и открытый диалог России и ЕС. Коммуникационная поддержка международного согласования новой стратегической энергоинфраструктуры.
Исполнительная дирекция зарегистрировала заявку от Ирины Васильевой,
руководителя отдела по связям с общественностью Nord Stream AG.
«Северный поток» - газопровод протяженностью 1220 км, который на
десятилетия напрямую соединит Россию и ЕС и позволит безопасно транспортировать
55 млрд. куб. м. газа в год. Но это не только крупнейший в мире морской газопровод,
это стратегически важная инфраструктура для обеспечения надежных энергопоставок
и новая веха в партнерстве России и ЕС. Именно поэтому «Северный поток» стал
узлом политических, экономических, технических, юридических и финансовых задач,
ключом к решению которых стали открытые и эффективные коммуникации. Реализация
проекта зависела от 9 стран Балтийского моря: от 5 стран требовалось получить
разрешения, с 4 - провести консультации. В каждой стране звучала различная
критика в адрес проекта. Судьба «Северного потока» зависела от успеха
коммуникационной работы по развенчиванию опасений и решению «горячих» вопросов
о целесообразности, экологичности и безопасности проекта. Адаптированный для
каждой целевой страны и аудитории процесс открытого диалога, организованный
компанией Норд Стрим АГ, позволил преодолеть опасения и оппозицию.
Международные коммуникации «Северного потока» основывались на единой
интегрированной стратегии и платформе коммуникационных инструментов в сочетании
с активной работой в целевых странах с учетом национальной специфики. Это
позволило в сжатые сроки пройти необходимые согласования и приступить к
строительству в апреле 2010 г.
Благодаря успешным коммуникациям сформирован имидж ключевой трансъевропейской
энергоинфраструктуры.