#ПозвольИмСиять
Миссия бренда Dove, входящего в портфель Unilever, заключается в том, чтобы повышать самооценку и раскрывать внутренний потенциал подрастающего поколения с помощью формирования уверенности и любви к себе. В рамках проекта бренд Dove обратил внимание на значимую социальную проблему, о которой раньше мало говорили.
Бренд объединил усилия с ведущими экспертами в области психологии, здоровья и культуры тела из НИИ Охраны здоровья детей и подростков, чтобы реализовать проект по повышению самооценки среди подростков, девушек и женщин. В 2021 году Dove в России решил впервые масштабно рассказать о проблеме самооценки у подростков и реализуемой программе. Бренд волновал вопрос, как за три года в России изменилось отношение подростков к себе, между сверстниками и родителями. Совместно с Всероссийским центром общественного мнения (ВЦИОМ), бренд провел опрос среди девушек-подростков и их родителей, благодаря которому выяснил реальную картину самооценки подрастающего поколения. Результаты также показали, что треть из них остаются недовольны своей внешностью и отношением окружающих к себе, а 38% родителей заявили, что хотели что-то изменить во внешности дочерей. В 2021 году в рамках кампании #ПозвольИмСиять бренд запустил YouTube-шоу «В семье не без урока», в котором в ироничной форме обратил внимание родителей на возникновение у подростков неуверенности в себе и комплексов, которые могут формироваться под влиянием взаимоотношений в семье. Dove также представил мультфильмы Cartoon Network о самооценке подростков, адаптированные на понятный для детей язык. Эти мультфильмы помогают научиться позитивно относиться к своей внешности, а также принимать себя и окружающих. Для привлечения внимания к проблеме и повышении охвата аудитории были привлечены топовые блогеры, которые рассказывали о деятельности бренда в Instagram, а также был запущен масштабный дискурс в релевантных СМИ. Помимо этого Dove проводит семинары в школах в 39 городах России и предоставляет бесплатные, доступные для скачивания руководства для родителей, учителей и подростков.
