РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ

Вы можете принять участие в любых мероприятиях в рамках Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Для этого Вам необходимо просто заполнить форму на нашем сайте.

«Серебряный Лучник» на волне новых медиатрендов


Новый номер журнала «МедиаТренды» факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова посвящен связям с общественностью в условиях актуальных трансформаций. В фокусе номера - дискуссия ученых журфака МГУ и ведущих практиков индустрии - экспертов «Серебряного Лучника».

 

Открывая номер, в колонке редактора декан факультета журналистики МГУ, член-корреспондент РАО, профессор Елена Вартанова обозначила необходимость комплексного подхода к процессам и компетенциям в условиях медиатизации. 

Тема трансформации профессиональных компетенций, которая вызвала яркое обсуждение теоретиков и практиков на ежегодной международной научно-практической конференции журфака МГУ и «Серебряного Лучника» в рамках Национальной школы коммуникаций» в феврале этого года, вызвала волну новых дискуссий и продолжает вызывать интерес.

В обсуждении, которое по приглашению редакции продолжилось на страницах «МедиаТрендов», прозвучали различные мнения.

Синергетический эффект, плюрализм профессиональных компетенций отметил в дискуссии на страницах журнала заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью профессор Владимир Горохов. В сфере коммуникаций, которая сегодня объединяет связи с общественностью, рекламу, журналистику и медиакоммуникации в одном кластере, требуются профессионалы, которые обеспечивают комплексные решения, обладают критическим мышлением и креативностью. 
Игорь Писарский, Председатель попечительского совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», в интервью «Медиатрендам» обозначил сверхзадачу профессии - создание ткани общественной связанности. «Коммуникационная деятельность не самоцель. Существует социум. Производная от него – экономика и общественно-политическая система. И, наконец, вторая производная – мы, те, кто оказывает услуги по умножению ткани общественной связности», - отметил он.

Исполнительный директор Премии Надежда Явдолюк подчеркнула историческую динамику компетенций, которые с 1997 года открывает «Серебряный Лучник», и предположила, что среди драйверов индустрии будут проекты по продвижению технологий будущего - и связанные с этим направлением компетенции.

Президент РАСО Станислав Наумов остро поставил вопрос о требованиях к специалисту в сфере общественных связей в ситуации транзита и фазового перехода, в том числе между прагматизмом и лояльностью. Профессионалы должны быть критичны (иначе становятся неинтересными и банальными) и готовы к взаимодействию с любыми стейкхолдерами.

Марина Шилина, директор образовательных и научных программ «Серебряного Лучника», профессор РЭУ имени Г.В. Плеханова, предложила зафиксировать новую функцию связей с общественностью в условиях COVID-пандемии - коммуникативную грамотность как обязательный предмет для обеспечения безопасности жизнедеятельности.

Новые форматы гибридной коммуникации определила Айта Лузгина, проектный директор диджитал-агенства «Интериум»: профессионалы становятся погонщиками роботов, и это доминирующий формат взаимодействия человека и технологий, который требуется освоить и пора обозначить как новую динамично меняющуюся компетенцию.

Медиапрофессиям надо учиться всю жизнь, - отметила Елена Вартанова. 

«Серебряный Лучник» готов продолжить дискуссию о компетенциях, которую инициировал в феврале этого года - чтобы выявлять их новые параметры, которые будут актуальны и востребованы. Сейчас в Лаборатории коммуникации «Лучника» на журфаке МГУ идет апробация совместного проекта дистанционного образования, также Исполнительная дирекция Национальной премии вместе с экспертами обсуждает тему следующей научной конференции, посвященной компетенциям, которая традиционно будет открывать Дни открытых презентаций в феврале 2021 года.


Возврат к списку