РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ

Вы можете принять участие в любых мероприятиях в рамках Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Для этого Вам необходимо просто заполнить форму на нашем сайте.

2007

№1
Картонные дети
Исполнитель
Кирилл Скат
НРОО "Форпост"
Новосибирск
Краткое описание
Проект "Форпоста" посвящен профилактике дорожных происшествий с участием детей. Он состоит из двух частей. Согласно данным исследовательской компании Preview в течение года наблюдаются два пика ДТП такого рода: это начало летних каникул и начало учебного года. По городу было установлено 20 ростовых фигур, изображающих ребенка, который вот-вот выбежит на дорогу. Фигуры были поставлены около школ и на тех магистралях, где водители нарушают скорость. Предполагается, что водитель сначала увидит фигуру ребенка, а потом прочитает призыв на щите.

  №2
Слет школьных лесничеств
Исполнитель
Валерий Юрченко
Управление лесного хозяйства администрации Волгоградской области
Волгоград
Краткое описание
Цель – воссоздать движение школьных лесничеств Волгоградской области, взяв на вооружение лучшие традиции предшественников, и, с учетом новых социально-экономических реалий, придать движению новый юридический и социальный статус.

  №3
Розовый Фламинго
Исполнитель
Владимир Нагорский
Агентство Николаев и:Консалтинг
Санкт-Петербург
Краткое описание
Проект розовый фламинго состоялся в Санкт-Петербурге (весна-лето-осень 2007г). Цель проекта это повышение лояльности существующей аудитории ресторана "две палочки" и привлечение новых клиентов www.dvepalochki.ru . Основная проблема была в том, чтобы убедить жителей СПб, что к нам летят экзотические птицы розовые фламинго, с целью привлечения потребителя. Тактика была построена на том, чтобы использовать псевдо-естественные доказательства. Кампанию поделили на 3 части- 1я явление прилета розовых фламинго в СПб и реакция на это города.2я интерактивная игра посетителей ресторана и финал. Были закуплены 30 пластмассовых птиц – розовых фламинго для проведения мероприятий и выставления их на крышах домов, фотографии с которых шли в Интернет. Так же после публикаций в СМИ этого странного явления был организован флеш-моб на Манежной площади.

 
№4
Ванна с шампанским
Исполнитель
Дмитрий Козлов
Academy of Btl& Marketing
Екатеринбург
Краткое описание
Проект "Ванна с шампанским для партнеров завода ВИЗ" реализован компанией ABMA в октябре 2007 г. по заказу крупного промышленного предприятия - завода ВИЗ. Целью проекта было провести встречу партнеров завода из России, стран СНГ и США в яркой эмоциональной атмосфере для укрепления существующих связей и позиционирования выпускаемого товара. Для достижения высоких результатов все мероприятие делилось на три части. Первая – экскурсия по производственной части с элементами театрализованного представления дала возможность всем гостям проследить процесс создания, покупаемого ими товара в интересной форме. Для предоставления официальных отчетов партнерам была организована вторая часть – конференция. Мероприятие закончилось ярким банкетом, где партнеры обсуждали дальнейшие планы. Чтобы создать незабываемую атмосферу вечера и оставить приятные воспоминания у гостей, была организована оригинальная шоу – программа с выступление факиров, барабанщиков, девушки со змеей.
 
№5
Открытость администрации самого закрытого города России
Исполнитель
Светлана Михайлова-Листрем
Администрация города Сарова
Саров
Краткое описание
Проект ориентирован на развитие направлений, способных подчеркнуть уникальность Сарова, в период, когда наблюдается своеобразный "кризис среднего возраста уникального города советской эпохи". При этом в обществе снижается уровень общей культуры и воспитания, нивелируются такие значимые чувства, как патриотизм и гордость за свой город, поэтому для достижения намеченных целей требуется объедение интересов точек соприкосновения различных категорий населения от научной и производственной элиты до пенсионеров и школьников.


№6
Корпоративное сообщество Zazhelezo на публичном блог-хостинге
Исполнитель
Светлана Минина
Агентство "Ракурс – PR"
Москва
Создание и продвижение первого на российском публичном блог-хостинге корпоративного сообщества Zazhelezo, совместного проекта 4 компаний - ГК Тройка Диалог, АРС, РД Констракшн Менеджмент и Армо-Групп (при участии компании СУП). Блог-проект посвящен открытию инновационного трейдинг-центра Тройки Диалог, технологическую поддержку которого обеспечили остальные компании-участницы.

№7
"Красный Октябрь": двойная перезагрузка исторического бренда
Исполнитель
Першин Андрей
Группа "Гута"
Москва
Краткое описание
Информационное сопровождение проекта по перебазированию (без остановки производства и с сохранением всех рабочих мест) из исторического центра Москвы кондитерской фабрики "Красный Октябрь" в ноябре 2007 года на новую площадку на Малой Красносельской улице, где был создан крупнейший в Европе центр по выпуску кондитерских изделий и осуществление девелоперского проекта под названием \"Красный Октябрь\", для успешной реализации которого в начале 2007 года был выведен на рынок коммерческой недвижимости новый бренд. Для "разведения" двух брендов под одним названием "Красный Октябрь" была разработана платформа общей коммуникативной стратегии, рассчитанной на две разные целевые аудитории. Обеспечение около 300 публикаций в центральных и специализированных СМИ и заинтересованного положительного отклика ЦА были достигнуты на некоммерческой основе.

  №8
Политика "out-door" или "Открытые двери Законодательного собрания Челябинской области"
Исполнитель
Ольга Белова
Законодательное собрание Челябинской области
Челябинск
Краткое описание
Деятельность пресс-службы в целях развития общественных связей

№9
PR эволюция: "Трубодеталь" с заботой о людях
Исполнитель
Андрей Инякин
ОАО "Трубодеталь"
Челябинск
Краткое описание
Коррекция имиджа ОАО "Трубодеталь" и гармонизация отношений со значимыми сегментами целевой аудитории в связи со сменой собственника

№10
Имидж госслужбы. Службе судебных приставов 10 лет. "Что Вы занете о нас?"
Исполнитель
Екатерина Чуфарова
Управление Федеральной службы судебных приставов по Свердловской области
Екатеринбург
Краткое описание
В ходе проекта был проведен первоначальный социологический опрос профессионально недифференцированной группы граждан от 18 лет, который выявил низкую осведомленность о деятельности судебных приставов и ее правовых основах. Кроме того, был проведен анализ публикаций о работе судебных приставов в СМИ, выявивший низкую осведомленность журналистов о законодательно закрепленных правовых основах деятельности приставов, и как следствие, большое количество неточностей, неправильного истолкования действий судебных приставов – исполнителей. Для коррекции ситуации были проведены пресс-конференции для журналистов, стал более тщательно отслеживаться и анализироваться массив публикаций. По каждой публикации негативного характера проводилась проверка сведений, в 98% случаев информация оказывалась искаженной, а сотрудниками отдела по связям с общественностью на основании результатов проверки готовились опровержения и официальные точки зрения Управления.

№11
Пресс-клуб "Билайн"
Исполнитель
Константин Максимюк
ВымпелКом (Билайн)
Самара
Краткое описание
Сообщество (реальное и виртуальное) журналистов, пишущих о телекоммуникациях, организованное PR-службой оператора. 

№12
"Countergame" - Большая городская игра
Исполнитель
Виктор Тер-Овсепян
ООО "Агентство игровой рекламы "ПЛЕЙМЕДИА"
Москва
Краткое описание
Контригра здоровье и спорт цель проекта основной целью проекта является создание бренда способного увеличить активную часть общества, его потенциал и достижения. Проект пропагандирует ценности здорового образа жизни и спорта, физической и духовной культуры; направлен на поддержку тех, кто стремится к достойной жизни - кому важно быть первым; оказывает действенную помощь в самосовершенствовании и достижении целей.

№13
Территория семьи
Исполнитель
Оксана Кречетова
Некоммерческая организация Фонд "Развитие общественных связей"
Самара
Краткое описание
В 2007 году Фонд "Развитие общественных связей" реализовал проект "Территория семьи". Между ЗАО "СМАРТС" и Министерством по вопросам семьи и демографического развития Самарской области подписан договор о сотрудничестве в реализации социального проекта "Территория семьи" и проведения в рамках этого проекта демографического исследования. Партнеры по проекту учредили Знак общественного признания "Во славу отцовства", первое вручение которого прошло 9 ноября 2007 года. Проблема решена без привлечения бюджетных средств. Созданы благоприятные социальные условия для эффективного PR-продвижения имиджа Первого семейного оператора. Участие в социальном проекте, который получил высокую оценку властных структур, увеличило репутационный актив компании.

№14
Русские идут
Исполнитель
Асмик Сардарян
UC RUSAL
Краткое описание
Целью проекта являлось продвижение позитивного образа российского бизнеса в международном бизнес-сообществе, преодоление сложившихся стереотипов о бизнес-среде в России. В рамках проекта Агентство провело глубинные интервью с руководством высшего звена международных корпораций, а также с экспертами, независимыми аналитиками, представителями органов власти и финансовых институтов. Было опрошено более 330 руководителей высшего звена, представляющих компании со всех континентов, самой разной географической и отраслевой принадлежности, для того чтобы выявить их отношение к российским компаниям и проводимой ими политике глобализации В итоге было получено около 200 публикаций об исследовании в международных и российских СМИ, запросы от компаний с просьбой получить результаты проведенного исследования. По оценке экспертов и бизнес-сообщества данный проект стал прорывом в области продвижения России как полноправного члена мирового бизнес - пространства. По своей отдаче проект оказался высокоэффективным и полностью отвечал поставленным целям, улучшив восприятие UC RUSAL среди западных целевых аудиторий, что повлияло на положительное решение бизнес-задач компании за рубежом.

№15
Благотворительный проект "Раскрась поросенка"
Исполнитель
Антон Титов
Дворцы Санкт- Петербурга
Санкт – Петербург
Привлечение публики к концертам в рамках "Музыкальных сезонов в Константиновском" при активном освещении СМИ и решения проблем детей-сирот Ленинградской области

№16
Маршрут твоего успеха
Исполнитель
Анна Волкова
ООО "Агентство гуманитарных технологий – Самара"
Москва
Проект, направленный на популяризацию Приоритетного национального проекта "Образование" в части поддержки талантливой молодежи, был реализован на территории Самарской области с 1 октября по 15 ноября. Основой проекта стали встречи лауреатов премии талантливой молодежи со старшеклассниками и студентами первых курсов университетов региона. В формате "равный - равному" ребята рассказывали своим сверстникам о возможностях, которые им предоставила победа в конкурсе, о своем опыте участия и пр.

№17
Мы меняемся к лучшему
Исполнитель
Нина Ванчугова
Управление Федеральной налоговой службы по ХМАО – Югра
Ханты – Мансийск
Краткое описание проекта
В рамках этого проекта описываются шаги, предпринятые налоговыми органами округа для изменения негативного имиджа налоговых органов среди населения; позиционирование себя, как современной организации, заботящейся об улучшении качества предоставляемых услуг, готовой к изменениям и максимальному сотрудничеству с внешними и внутренними аудиториями. В ходе проекта были применены креативные методы, в том числе, не используемые ранее в деятельности государственных структур.

№18
Платить налоги – комфортно
Мы меняемся к лучшему
Исполнитель
Нина Ванчугова
Управление Федеральной налоговой службы по ХМАО – Югра
Ханты – Мансийск
Краткое описание проекта
Решение социальной задачи качественного улучшения взаимодействия федеральных налоговых органов округа и населения, за счет установления обратной связи, повышения уровня предоставляемых услуг и максимальному сотрудничеству с внешними и внутренними аудиториями.

№19
Aluminium Leader
Исполнитель
Асмик Сардарян
UC RUSAL
Краткое описание проекта
Первый этап проекта Aluminium Leader разработан и реализован компанией UC RUSAL в партнерстве с Агентствами BBDO Interactive, PLEON и Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Составными элементами проекта являются проведение исследования "Образ алюминия в восприятии россиян" по определению уровня узнаваемости и отношения россиян к алюминию, создание сайта www.aluminiumleader.com, издание алюминиевой энциклопедии ("Тринадцатый элемент"), оформление экспозиции "Алюминий вокруг нас" в Политехническом музее г. Москвы, проведение конкурса промышленного дизайна, проведение выставки произведений искусства из алюминия на LME. По результатам проект оказался высокоэффективным и полностью отвечал поставленным на данном этапе целям: результаты исследования получили широкое распространение среди целевых групп, и посещаемость нового сайта достигала уникально высокого для тематических сайтов уровня в 2 000 посетителей в день.

№20
РОКреАКЦИЯ
Исполнитель
Ольга Митракова
Волгоград
Краткое описание проекта
это ежегодный фестиваль РОК музыки, который вот уже 2 года подряд собирает талантливую молодежь г.Волгограда и всей Волгоградской области. Между исполнителями (участниками) фестиваля проводится конкурс. Лучшие, по мнению жюри, группы и исполнители принимают участие в концертах \"РОКреАКЦИЯ\", проводимых в течении года.

№21
Региональный конкурс социально-информационных проектов "Гордость Кубани"
Исполнитель
Андрей Ветошкин
ООО "Газпром трансгаз – Кубань"
Краснодар
Краткое описание
Организация широкой общественной дискуссии по вопросу о символах Кубани, наиболее полно отображающих особенности кубанской жизни и характера кубанцев. Методы: исследования общественного мнения, конкурс сценариев социальных видеороликов, конкурс на лучшее информационное сопровождение проекта среди районных СМИ, создание фотоальманаха "Все в наших руках"

№22
Вопреки всему
Исполнитель
Игорь Маймистов
Литературное агентство "МАГ – Элита"
Краткое описание
Все цели и задачи проекта были подчинены главной стратегической линии: вывести Специализированное государственное унитарное предприятие (СГУП) по продаже имущества города Москвы, его руководство, его сотрудников из-за закрытого чиновничьего сообщества. Сделать предприятие открытым для внешнего мира, а его деятельность гласной и прозрачной

№23
Коммуникационная кампания Заявочного комитета Сочи – 2014
Исполнитель
Павел Нефедов
АНО "Оргкомитет "Сочи – 2014"
Москва
Краткое описание
В августе 2005 года российский город Сочи стал претендентом на право принять зимние Олимпийские и Паралимпийские Игры 2014 года. В отличие от основных конкурентов Сочи фактически впервые участвовал в Олимпийской гонке. Осведомленность целевой аудитории об основных конкурентах была 100%-ной против нулевой осведомленности о Сочи. Для Олимпийского движения Сочи являлся абсолютной terra incognita. Эта ситуация имела свои позитивные стороны: возможность выстроить репутацию нового бренда "Сочи-2014" на основе тех ценностей, которые будут наиболее эффективны с точки зрения борьбы за победу в Олимпийской гонке и последующей подготовки к Играм.

№24
Содружество
Исполнитель
Елена Рухтоева
МДОУ "Центр развития ребенка – детский сад №1 Светлячок"
Карелия
Краткое описание
Детский сад №1 посещают дети с нарушением зрения и процесс адаптации ребенка, имеющего зрительную патологию, в обществе - это процесс его социально-психологической реабилитации. В связи с этим актуальное значение приобретает адаптация ребенка к социальному окружению в условиях дошкольного образовательного учреждения и приобретение опыта общения в более широком социальном пространстве, который позволит сформировать фундамент построения положительных качеств социально- адаптированной личности.

№25
Корпоративная газета "Мосэнергосбыт" "Энергия Московии"
Исполнитель
Игорь Проскурин
ЗАО "Медиастиль"
Москва
Краткое описание
ОАО "Мосэнергосбыт" начало свою работу как самостоятельное энергосбытовое предприятие, функционирующее в конкурентной среде. В связи с этим, возникла потребность формирования внутренних каналов коммуникации, своевременной передачи актуальной информации сотрудникам более чем 120 подразделений компании, внедрения единых корпоративных стандартов и ценностей. В качестве одного из таких коммуникативных каналов исполнителем данного проекта – ЗАО "Медиастиль" - было предложено создание корпоративного издания "Энергия Московии". Благодаря появлению газеты "Энергия Московии", ОАО "Мосэнергосбыт" приобрело эффективный коммуникационный инструмент, способствующий формированию единого внутрикорпоративного пространства и внутрикорпоративных ценностей. За год существования издания, на его страницах появились публикации обо всех отделениях компании

№26
Святыня Русского зарубежья в США, "Живет душа Россией"
Исполнитель
Татьяна Таболина
Институт этнологии и антропологии РАН
Москва
Краткое описание
Стратегический подход к планированию проекта позволил реализовать новаторскую концепцию и создать труды, в которых впервые введены в научный и общественный оборот материалы из "потаённых" архивов и частных собраний русского зарубежья, также впервые приняли участие представители трёх церковных юрисдикций: Русской Православной Церкви, Русской Православной Церкви Заграницей и Православной Церкви Америки. Исполнение проекта чрезвычайно сложно: надо было получить разрешения (благословения) высших иерархов Церкви на доступ к документам и фотосъёмку, проработать огромный массив материалов в архивах, личных коллекциях, встретиться со многими соотечественниками в разных странах мира. Проект отличает оригинальность сочетания прошлого и современного в жизни наших соотечественников.

№27
Экономлю для себя
Исполнитель
Игорь Проскурин
ЗАО "Медиастиль"
Москва
Краткое описание
ОАО "Мосэнергосбыт" заинтересован в увеличении продаж электроэнергии, однако в условиях ее физического дефицита в Московском регионе это затруднено. Поскольку более 20 % электроэнергии в Москве и Московской области используют бытовые потребители, ее экономия может оптимальным ресурсом, позволяющим восполнить дефицит. Специалистами компании была разработана программа мероприятий по энергосбережению, включающая несколько направлений. Одно из них – акция "Экономлю для себя", которая состоялась на территории Западного городского отделения ОАО "Мосэнергосбыт". В качестве ключевой линии позиционирования была определена демонстрация преимуществ энергосбережения с точки зрения экономической выгоды для самого потребителя, получающего возможность сохранить семейный бюджет. Цель проекта: уменьшение нагрузки на энергосистему за счет снижения потребления и оптимизации расхода электроэнергии в бытовом секторе. В акции приняли участие более 500 человек из самых разных округов и районов столицы, хотя изначально она была рассчитана только на жителей Западного административного округа

№28
Мы защитим тебя, малыш!
Исполнитель
Татьяна Лядина
Управление ГИБДД ГУВД по Самарской области
Самара
Краткое описание
Распространение советовозвращающих устройств-фликеров среди школьников Самарской области,с целью предупреждения детского дорожно-транспортного травматизма.

№29
Война за дымовой завесой
Исполнитель
Тихон Паскаль
КГ "PROTEKTPE"
Москва
Краткое описание
В результате проведенных исследований специалисты компании "PROТЕКТ" разработали стратегию борьбы с подростковым курением. Найдены специфические образы и аргументы, способные воздействовать на различные возрастные категории школьников с целью остановить и предотвратить курение.

№30
СоАвторы
Исполнитель
Оксана Цуприк
"Федеральная розничная сеть газовых сервисных центров"
Москва
Краткое описание
Люди - главный, хотя, и нематериальный, актив компании. Будет команда - остальное приложится) В “свежесобраном” крупном холдинге, компании которого разбросаны по огромной территории, формирование и управление этим активом становится ключевой задачей. Решение этой задачи, бесспорно, должно быть комплексным. Часть комплекса - проведение конкурсов для решения реальных творческих задач. В том числе, с помощью творческих конкурсов среди сотрудников холдинга мы: ­1. сплотили коллектив холдинга - появилось доверие к управляющей компании; ­2. сформировали активный ресурс для решения творческих задач компании - в холдинге появилось своё “рекламное агентство”; ­3. создали имидж “человечной” и “креативной” управляющей компании - дружелюбной к людям, открытой и восприимчивой к их идеям, более того, способной к результативному соавторству

№31
Любимый край глазами "Л`Этуаль"
Исполнитель
Инесса Бабич
ООО "PR – агентство "Бабич и Партнеры"
Владивосток
Краткое описание
Проект "Любимый край глазами "Л'Этуаль" подготовлен и реализован для сети парфюмерии и косметики "Л'Этуаль" в Приморском крае. Проект призван отстроить сеть "Л'Этуаль" в Приморье от конкурентов по средствам культурной и социальной направленности в работе с клиентами. По средствам различных мероприятий в рамках проекта для различных целевых аудиторий, сеть магазинов парфюмерии и косметики "Л’Этуаль" намерена раскрыть уникальность

№32
Информационное сопровождение Первого Международного транспортного форума "Транспорт России 2007"
Исполнитель
Ирина Тихмянова
ЦКТ "PRОПАГАНДА"
Москва
Краткое описание
Проект "Имиджевое позиционирование и информационное сопровождение Первого Международного транспортного форума и выставки "Транспорт России 2007" реализован ЦКТ "PRОПАГАНДА" с марта по июнь 2007 года. Работа по проекту велась в ситуации сложившейся диспропорции между событиями, происходящими в транспортной отрасли страны, и тенденциозным характером освещения в СМИ. Анализ публикаций в СМИ, посвященных происходящим процессам модернизации транспортной отрасли России, свидетельствовал о повышенном интересе со стороны журналистского сообщества к вопросам, темам и проблемам, связанным с реформированием отечественной системы транспорта. В рамках информационной поддержки проведения Первого Международного транспортного форума Агентство считало необходимым сосредоточить коммуникационные усилия на формировании и продвижении идеологической концепции имиджевого позиционирования модернизации транспортной системы России.

№33
Любимый дворик
Исполнитель
Надежда Бережная
Пивоваренная компания "Балтика"
Комплекс мероприятий, направленный на позиционирование компании как социально- активного, значимого участника в жизни города, новатора и "лидера мнений"
 
№34
"Приключенческий пресс-тур как инструмент продвижения новой товарной категории пылесосов Electrolux Instant Cleaning"
Исполнитель
Анна Грибкова
"Медиа Проект"
Москва
Краткое описание
Была создана легенда, основанная на реальных фактах истории компании Electrolux и событий эпохи, в которой разворачивается действие. По легенде в Москве были обнаружены письма, датированные 1912 годом. В этих письмах российский предприниматель описывает возлюбленной свое путешествие из Москвы в Прагу и Париж. Герой, завоевавший к 1912 году в России славу инноватора и любителя передовых технологий, загорается новой идеей: наладить в России поставки первых пылесосов. По загадочному стечению обстоятельств первая партия пылесосов не приходит в Россию, и деловая репутация героя находится под угрозой. Он отправляется в Европу, где, попадая в различные ситуации, разыскивает пропавшую партию. Журналисты получают возможность спустя 95 лет проделать путь по стопам российского предпринимателя. Они селятся в гостиницу, где проживал герой, видят те места, где разворачивались события, фактически целиком проделывают его путь. Одним из ключевых событий тура становится путешествие на легендарном поезде "Восточный экспресс" из Праги в Париж.

№35
Просветительский проект "Синдром Дауна: мифы и реальность"
Исполнитель
Елена Любовина
Некоммерческая организация "Благотворительный фонд "Даунсайд Ап"
Москва
Краткое описание
Время и сроки осуществления проекта Январь-декабрь 2007 года География проекта Проект осуществляется на территории Российской Федерации. Цели Разрушение бытующих в общественном сознании мифов и стереотипов в отношении людей с синдромом Дауна посредством информирования широких слоев населения о природе синдрома Дауна, способностях и возможностях людей с данной генетической аномалией и путях интеграции в общество. Задачи Обеспечение спланированного и управляемого информационного потока в целевых СМИ, учитывая существенные ограничения по бюджету кампании. Обеспечение максимального охвата целевой аудитории. Привлечение внимания деловой и творческой элиты столицы к проекту. Привлечение средств для реабилитационных программ для детей с синдромом Дауна (фандрайзинг).

№36
Спартакиада народов УРСА
Исполнитель
Юрий Вавилов
ОАО УРСА Банк
Новосибирск
Краткое описание
ОАО "УРСА Банк" был создан в результате объединения ОАО "Сибакадембанк" и ОАО "Уралвнешторгбанк", каждый из которых имел сформировавшуюся корпоративную культуру. Через 10 месяцев после объединения банков было проведено спортивно-развлекательное мероприятие, в котором приняли участие 3000 человек из всех регионов и стран присутствия банка. В результате: 1. У сотрудников всех уровней должностей и регионов было сформировано единое представление о Банке, его миссии, ценностях, стиле, видении и позиционировании; была сформирована основа для создания и трансляции в общество позитивного образа Банка; 2. У сотрудников всех уровней и регионов были выработаны единые стандарты поведения; повышена степень лояльности персонала; 3. Персонал был объединен в единую команду, где все сотрудники соблюдают правила и нормы Банка, понимают и разделяют бренд-код и действуют в интересах компании. После проведения мероприятия у 78% сотрудников улучшилось отношение к работодателю. 96% участников почувствовали причастность к глобальной команде Банка и 80% прочувствовали бренд-код УРСА Банка.

№37
Возрождение традиций благотворительности на региональном уровне – локальная благотворительная акция "Парад Кубанских Буренок"
Исполнитель
Татьяна Панченко
Marketing Communications
Москва
Краткое описание
Агентство Marketing Communications, Market group, разработало и реализовало благотворительную акцию "Парад Кубанских Буренок" для локального бренда "Кубанская Буренка" компании "Вимм-Билль-Данн". Продукция бренда продается только в Южном регионе РФ. Период проведения акции: май-ноябрь 2007 г. Проект выполнял стратегическую задачу – провести нетрадиционную акцию, которая позволила бы имеющимся потребителям по-новому взглянуть на хорошо знакомый бренд, и сделать его более привлекательным в их глазах, а также привлечь внимание к бренду потенциальных потребителей. В течение 2-х месяцев в крупнейших торговых и развлекательных центрах 3-х городов Южного региона (Волгограде, Краснодаре, Ростове-на-Дону) проходила выставка 74-х разноцветных фигурок коров, расписанных известными людьми Южного региона и знаменитостями всероссийского масштаба, такими как Анна Нетребко, Евгений Кафельников, Чулпан Хаматова и другие. В сентябре 2007 года все фигурки коров были проданы с аукциона, а вырученные деньги – перечислены на благотворительные цели. Уникальной особенностью акции стало народное голосование за объекты благотворительности акции, которое осуществлялось на сайте акции и в местах выставки фигурок коров. В результате более 60 000 человека приняли непосредственное участие в акции, общее число контактов с целевой аудиторией – около 6 000 000, в том числе медийных – около 5 500 000.

№38
Национальный проект: "Ход Свиньей"
Исполнитель
Сергей Мальцев
ООО Экспертная группа "Проекты управления репутацией"
Воронеж
Краткое описание
Продвижение, информационное и креативное обеспечение участия Калачеевского Мясокомбината в приоритетном национальном проекте "Ускоренное развитие агропромышленного комплекса РФ". Особенность этого Проекта в том, что Экспертная группа "Проекты управления репутацией" – это внешний подрядчик, в руках которого были централизованы основные работы по Проекту. При этом Экспертной группе в период осуществления Проекта было фактически полностью делегировано управление связями с общественностью и большой частью информационно-рекламных мероприятий КМК.

№39
Коктейль-показ Лоры Дембицкой "ZЕРКАЛО", или Позиционирование индивидуального бренда в модной индустрии 
Исполнитель
Мария Гнатовская
Студия Лоры Дембицкой
Екатеринбург
Краткое описание
Коктейль-показ "ZЕРКАЛО" - это модное PRедставление авторской коллекции дизайнера Лоры Дембицкой, которое состоялось 25 ноября 2007 года в городе Екатеринбурге. Это позиционирование и PRодвижение художника-модельера, его ZЕРКАЛьная грань с оригинальной концепцией, это Beauty-show - таинственное перевоплощение героини в режиме реального времени, это модный аукцион, это торжество красоты и стиля под on-line аккомпанемент Джорджа Майкла.

№40
Информационное сопровождение перехода Нижнего Новгорода на 7-значные номера телефонов
Исполнитель
Ольга Коныгина
ОАО ВолгаТелеком Нижегородский филиал
Нижний Новгород
Краткое описание
Проект описывает PR-мероприятия по информационному сопровождению социально-значимого события - перевода городской телефонной сети Нижнего Новгорода на 7-значный план нумерации. Целевая аудитория проекта - свыше 1 миллиона абонентов телефонной сети общего пользования Нижнего Новгорода и области

№41
Пропавшая экспедиция в Мьянму
Исполнитель
Владимир Косых
Агентство InMar Relations
Новосибирск
Краткое описание
Информационная поддержка первопрохождения командой НОРЭКС реки Нмай в Мьянме.

№42
Коммуникационный менджмент из фонда князя
Исполнитель
Жвакин А. А.
ОАО "Чусовской металлургический завод"
Чусовой
Краткое описание
Вовлеченная аудитория: население города и района – 76 тыс. человек Конкурс социальных и культурных проектов проводился в период с апреля по октябрь 2007 года. Он представляет собой принципиально новый для ЧМЗ уровень оказания благотворительной помощи, имеющий грантовую основу. На конкурс было заявлено 75 проектов по пяти, опубликованным заранее номинациям: "Спортивный двор", "Навстречу детству", "Территория культуры" и "Чусовому – 75", "Создай свой бизнес" 13 победителей, определенных конкурсной комиссией, в мае начали реализацию своих проектов. По окончанию работ в сентябре – октябре состоялись итоговые презентации. Наиболее ярко были представлены следующие проекты: "Город детства" (цель -строительство детской спортивно – игровой площадки), "Новорожденные дети – время жить" (цель – комплектование новейшим оборудованием детского реанимационного отделения), "Чусовская филармония" (цель – создание нового учреждения культуры в Чусовом). Последняя номинация была поддержана проектом ЕС "Реструктуризация сталелитейной промышленности в России". Бюджет проекта: Расходы, связанные с выполнением проекта, осуществлялись за счет Фонда им. С.М. Голицына и составили 4 миллиона рублей.)

№ 43
PRоДвижение: внедрение проектного подхода как основы деятельности пресс-службы
Исполнитель
Маргарита Свистун
Пресс-служба Администрации Ярославской области
Ярославль
Краткое описание
Использование проектного подхода – это, прежде всего, следование общемировым тенденциям медиарынка, его "проективизации". Преимущества проектного подхода: наличие программы действий; централизованное управление проектами; эффективность при реализации большого объема работ; минимизация затрат. В 2010 году город Ярославль будет отмечать 1000-летие со дня своего основания. Указом Президента РФ от 8 июля 2003 года юбилею города был придан федеральный статус. Это позволит Ярославлю презентовать себя России и миру как "хранителя уникальных культурных ценностей и государственности Руси", "древний город, устремленный в будущее". Руководство региона считает, что это праздник не только областного центра, а всего Ярославского края. "Державность– духовность – достаток" - возможный девиз предстоящего торжества, который предложил к 1000-летию города глава региона. Президент Российской Федерации поддержал эту идею и отметил, что данный девиз четко вписывается в концепцию развития современной России. В настоящее  время пресс-службой реализуется 14 информационных проектов. Читательская и зрительская аудитория всех проектов составила более 50 млн. человек при общем проектном годовом финансировании 710 000 рублей. Максимально эффективное использование бюджетных средств позволяет рассматривать их не как чистые затраты, а как инвестиции в развитие региона.

№44
Мегафон: 1,5 млн. отличных абонентов
Исполнитель
Татьяна Мокшина, Анна Сеглина
ООО PR – агентство "ПРА-ТОН"
Краткое описание
Заказчик- компания ОАО "МСС Поволжье", исполнители- PR -агентство "ПРА-ТОН", PR-служба ОАО "МСС Поволжье"
МегаФон 1,5 отличных абонентов Проект реализован в связи с подключением к сети МегаФон в самарской области 1,5 млн. абонента. Интересен как пример интегрированных коммуникаций.

№45
"Ассиметричная" антикризисная кампания для кооператива "Гурьянин"
Исполнитель
Владимир Косых
Агентство InMar Relations
Новосибирск
Краткое описание
"Асимметричная" антикризисная кампания для кооператива "Гурьянин"
Антикризисная кампания в условиях конфликта между кредитного кооператива с телестанцией.
 
№46
Корпоративный музей "МОСЭНЕРГО"
Исполнитель
Игорь Проскурин
ЗАО "Медиастиль"
Москва
Краткое описание
На момент начала проекта существовало две проблемы, связанные с функционированием музея: 1. Музейная экспозиция не соответствовала новой информационной политике компании, поскольку не раскрывала новую зону ответственности ОАО "Мосэнерго" как генерирующей компании и умаляла достижения московской электроэнергетики в дореволюционный период. 2. Музей не использовался как современный центр коммуникации. Не реализовывались возможности  Создание музейной музея для коммуникаций с целевыми аудиториями. Цель проекта: трансформация корпоративного музея ОАО "Мосэнерго" в современный центр коммуникации.

№47
Интернет – премия Воронежской области
Исполнитель
Михаил Усов
Прокуратура Воронежской области
Воронеж
Краткое описание
На сегодняшний день довольно остро стоит задача поиска оптимальных путей, методов и форм взаимодействия органов прокуратуры со СМИ, обновившимися институтами гражданского общества и широкой общественностью. Проблема соотношения степени открытости прокуратуры и качественного исполнения ею специфических функций по обеспечению правопорядка и режима законности в стране также нуждается в новом осмыслении в обществе. Закрытость информации в органах прокуратуры порождает